Кейс: реклама военторга в яндекс директ

Данный кейс имеет такую историю: интернет-магазин военной одежды или военторг управлялся через сервис сеопульт.

Проблема состояла в том, что в магазине были товары, которые в целом, хорошо продавались, но трафика на них было достаточно мало.

Его хватало, чтобы окупить затраты на магазин. Двигаться дальше, развивать продуктовую линейку, продавать больше и зарабатывать также больше не получалось.

На тот момент заказчику кампания в Яндекс.Директ казалось идеальной. Тем более что кампания управлялась сервисом, который также является авторитетным.
В итоге, владельцу магазина порекомендовали бесплатный аудит у меня.

Аудит был заказан и затем проведен в течение 1 дня.

В результате аудита было выявлено следующее:

Кампания имеет недостаточное количество ключевых слов для товарных позиций
Ключевые слова и объявления управлялись таким образом, что затраты на рекламу были максимальны, а прибыль была минимальной
Тексты объявлений были не информативный и не отражали сути предложения магазина

Я предложил сделать поисковую рекламную кампанию на 1000 ключевых слов для наиболее выгодных товарных позиций.

Заказчик и владелец интернет-магазина выслал список товаров, которые он хотел бы прорекламировать.

В результате была создано семантическое ядро из 1000 ключевых слов для создания поисковой рекламной кампании.

Далее были прописаны тексты с выгодами, которые предлагает интернет-магазин.

В процессе настройки рекламной кампании также были выполнены работы по аудиту и настройке Яндекс.Метрики, Google.Analytics.

В тестах объявлений были настроены:

Быстрые ссылки
Адрес и контактные данные (Визитка)
Регион
Уточнения
Привлекательная иконка

Результаты:

Кампания была настроена за 3 дня.
CTR кампании был увеличен с 2% до 25% (более чем в 10 раз!!)
Прибыль от рекламной кампании возросла более чем 2 раза, что позволило воспользоваться услугой «Внештатный директолог»
Кампании велись, поддерживались и корректировались в течение 1 месяца бесплатно
Конверсия в продажу увеличилась с 0,1% до 1,44%

Для экономии бюджета был включен Мониторинг сайта и отключены Дополнительные релевантные фразы.

Клиент остался очень доволен результатами 🙂

Об авторе

Станислав Лабушняк

Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics, таргетолог ВК, специалист по сервисам парсинга аудиторий.

Связанные записи